Bertrandova konkurenca je trženjski model, v katerem dve ali več strank hkrati določata cene za iste ali podobne artikle ali storitve; sprejemanje odločitev z prepričanjem, da konkurenti ne bodo spreminjali cen. Temelji na predpostavki, da zadevni subjekti med seboj ne sodelujejo ali dogovarjajo. Z uporabo informacij o cenah za vsak subjekt v matematični enačbi se domneva, da je mogoče začrtati najbolj konkurenčno ceno. Izraz je bil poimenovan po Josephu Bertrandu, francoskem matematiku, ki je razvil matematične enačbe za prikaz pojava.
Obstajajo štirje osnovni simboli, ki se uporabljajo v Bertrandovi konkurenčni enačbi: MC za mejne stroške, p1 za raven cen podjetja, p2 za raven cen podjetja dva in pM za raven cen monopola. Ti simboli omogočajo, da se informacije o cenah izrazijo kot matematična enačba. Podatke lahko nato preslikate na grafikon tudi s temi simboli.
Poleg pomoči pri določanju konkurenčnih cen lahko Bertrandove konkurenčne enačbe pomagajo oceniti tržni delež in morebitno izgubo ter napovedati splošne spremembe cen. Splošni cilj, ki ga prikazuje ta model, je zaslužiti večji tržni delež, hkrati pa ostati dobičkonosen. To pomeni, da lahko subjekti znižajo cene, da pridobijo več strank, vendar morajo ohraniti cene nad mejnimi stroški, da se izognejo izgubi.
Bertrandov konkurenčni model upošteva le, da bodo subjekti konkurirali na podlagi cene. Ne upošteva elementov poleg oblikovanja cen, ki jih subjekt lahko ceni, kot so zvestoba strank, dolgoživost in vpliv. Bertrandova konkurenca tudi ne meri učinkovito, kateri drugi elementi poleg cene bi motivirali potencialnega kupca, kot je udobje.
Ta model je ponavadi učinkovitejše merilo duopola, saj to pomeni, da imata oba subjekta sposobnost zajeti in služiti celotnemu trgu. Ko je vključenih več subjektov, je vse manj verjetno, da bi se katera koli organizacija lahko spopadla s prevlado na trgu. Iz tega razloga je uspeh modela močno odvisen od zmožnosti vpletenih subjektov.
Bertrandov konkurenčni model se pogosto uporablja kot vaja v učnem načrtu trženja. Njegove matematične enačbe je mogoče izračunati ročno ali s programsko opremo, ki lahko pomaga povečati razumevanje z grafično prikazovanjem podatkov za vsako entiteto. Obstajajo tudi spletna mesta, ki opravljajo to funkcijo.
SmartAsset.