Zeleno trženje, znano tudi kot okoljsko ali ekološko trženje, je promocija različnih vrst blaga in storitev, ki veljajo za okolju varne. Ti izdelki so običajno zasnovani z uporabo naravnih ali recikliranih materialov in naj bi imeli le malo ali nič negativnega vpliva na ekologijo planeta. Številno blago, ki izpolnjuje ta merila, je biološko razgradljivo, kar pomeni, da dejansko pomaga napolniti planet in ne ustvarja dodatnega bremena za naravo.
Ideja zelenega trženja je najti načine za povezovanje potrošnikov, ki želijo živeti čim bolj ekološko odgovoren življenjski slog. To vključuje prepoznavanje ustreznih medijev za doseganje teh potrošnikov. Zelena marketinška kampanja lahko na primer vključuje uporabo spletnega oglaševanja, saj ta pristop ne zahteva uporabe papirnatih izdelkov za ustvarjanje tiskanih oglasov v časopisih ali revijah. V primeru, da se tiskani mediji uporabljajo za oglaševanje, se lahko zelena marketinška kampanja odloči za prikazovanje oglasov samo v tiskanih publikacijah, ki uporabljajo recikliran papir.
Kot pri vsaki marketinški strategiji bo zeleno trženje poskušalo prepričati potrošnike, da so izdelki, predstavljeni v oglasih, dejansko okolju prijazni. To pogosto vključuje opozarjanje na pomanjkanje kemikalij ali uporabo sintetičnih materialov v izdelkih. V drugih primerih lahko oglasi opozorijo na uporabo recikliranih materialov pri izdelavi teh izdelkov. Pri storitvah je pogosto pristop, da uporaba dane storitve omogoča doseganje istih ciljev, ne da bi pri tem pustili odtisa v okolju.
Telekonferenčni urad se lahko na primer predstavi kot zelen izdelek z zeleno marketinško kampanjo. To dosežemo tako, da poudarimo, da z uporabo telekonferenc za izvajanje virtualnih sestankov udeležencem ni treba porabiti časa in sredstev za potovanje na skupno lokacijo. Z izvajanjem sestankov s konferenčnim klicem vsak udeleženec porabi manj bencina, kar posledično zmanjša povpraševanje po naftnih derivatih in povzroči manj emisij v ozračje.
Zeleno trženje, tako kot katera koli druga oblika trženja ali oglaševanja, mora biti v skladu s standardi, ki jih določi jurisdikcija, kjer so oglasi na voljo. To pomeni, da mora biti vsebina vseh oglasov, ki jih ustvari marketinška kampanja, poštena v svojih trditvah glede lastnosti blaga in storitev. Če bi tržnik predstavil informacije o predstavljenih izdelkih kot dejanske, ko pa so te informacije dejansko anekdotski dokazi ali mnenje, bo verjetno agencija, ki je pripravila marketinško kampanjo, kaznovana. Obstaja tudi možnost, da bi proizvajalec izdelka ali izdelkov, ki so vključeni v kampanjo, tudi kaznovani, pa tudi tožbe in drugi kaznovalni ukrepi.
SmartAsset.