Radijska oglaševalska kampanja je marketinška strategija, katere cilj je širjenje besede o določenem izdelku, storitvi ali podjetju. Oglasi se predvajajo na različnih radijskih postajah, kar pomeni, da se mora radijska oglaševalska kampanja za razliko od tiskanih in televizijskih oglasov v celoti zanašati na glasovno in zvočno snemanje brez uporabe vizualnih vsebin. Številne oglaševalske agencije se odločijo za prikazovanje več kot enega oglasa ali enega oglasa na več radijskih postajah. Postaje so izbrane glede na ciljno publiko, ki jo posluša, agencija ali podjetje pa mora opraviti raziskavo, da najde najustreznejšo postajo za oglas.
Ko podjetje prvič zažene ali razvije nov izdelek ali storitev, se lahko razvije radijska oglaševalska kampanja, ki pomaga širiti besedo potencialnim strankam. Da bi to učinkovito naredila, lahko oglaševalska agencija ali podjetje razvije radijske oglase, ki bodo všeč ljudem, za katere se verjame, da bodo najverjetneje kupili ta izdelek ali storitev. Za demografijo poslušalcev se bo treba obrniti na radijske postaje; večina radijskih postaj ima dobro predstavo, kdo posluša glede na spol, starost in splošne interese. Demografski podatki ne bodo pomagali le osebi, ki razvija radijsko oglaševalsko kampanjo, pri izbiri, katere radijske postaje so najbolj primerne za oglase, temveč mu bodo pomagali tudi pri odločitvi, kakšen oglas naj ustvari.
Večina oglasov v radijski oglaševalski kampanji bo vsebovala izgovorjene besede, pa tudi glasbo ali druge zvoke. Ton oglasa se lahko razlikuje glede na izdelek ali storitev ter predvideno občinstvo in pogosto potrebuje izkušen in nadarjen oglaševalec, da ustvari učinkovit oglas, ki je primeren za temo in občinstvo. V nekaterih primerih se lahko razvije več kot en oglas in oglaševalska agencija bo spremljala uspeh ali neuspeh vsakega oglasa, da bi ugotovila, v katerega je vredno nenehno vlagati.
Eden najpomembnejših vidikov vsake radijske oglaševalske kampanje je merjenje rezultatov. Agencija ali lastnik podjetja bo moral spremljati, kolikokrat na dan se oglas prikazuje, ob katerih urah dneva se oglasi prikazujejo in na katerih postajah se oglasi prikazujejo. To bo pomagalo ugotoviti, katere prakse so najbolj učinkovite in katere ne; kampanjo je mogoče ustrezno spremeniti, da kar najbolje izkoristite radijske vložke.
SmartAsset.