Koncept približevanja misije vključuje razširitev preko prvotnih ciljev in namenov določenega projekta. Prvotno povezano z izvajanjem vojaških in humanitarnih strategij, je lezenje misije postalo pogost izraz, ki se uporablja v poslovni skupnosti. V večini primerov se približek misije oblikuje in vzpostavi, ko so prvotni cilji realizirani, in obstaja želja po nadgradnji obstoječega zagona, ki ga ustvarja projekt.
V poslovnem smislu bi strategija lezenja misije vključevala razširitev privlačnosti izdelka, ki je bil razvit in uspešno tržen. Pogosto lahko to vključuje dodajanje nove sestavine že uspešnemu izdelku ali spodbujanje novih aplikacij za izdelek. Prodajne kampanje, ki oglašujejo izdelke kot “nove in izboljšane” ali spodbujajo potrošnika, da kupi izdelek za uporabo na nove načine, so odličen primer lezenja poslanstva.
Širitev misije na splošno vključuje skrbno načrtovanje. Pri vključevanju obstoječega blaga in storitev bo to vključevalo raziskave potrošnikov, da bi ugotovili, kaj kupci mislijo o izdelku in kako bi lahko blago ali storitev na nek način izboljšali. Pogosto lahko rezultati raziskav pomagajo marketinškemu oddelku, da pride do več idej, kako izdelku dodati kakšen element in ga narediti še bolj zaželenega na večjem deležu potrošniškega trga.
Po zbiranju raziskav bo naslednja faza napredovanja misije vključevala testiranje izboljšav ali novega trženjskega pristopa na terenu. Pridobivanje konstruktivnih povratnih informacij o novem in izboljšanem izdelku bo pomagalo marketinškim prizadevanjem izboljšati kampanjo in povečati možnosti za uspešno širitev tržnega deleža. V tej fazi je mogoče izboljšati tako izdelek kot promocijsko strategijo pred dejanskim ponovnim zagonom izdelka.
Vse misije se ne izkažejo za uspešne. V nekaterih primerih bodo potrošniki zavrnili nov in izboljšan izdelek v korist izvirnega blaga ali storitve. Ko se to zgodi, se je pametno umakniti iz širitve misij, preden pride do večjih izgub. Hkrati je zelo možno, da se izboljšani izdelek ujame in postane izjemno uspešen.
SmartAsset.