Strateška filantropija je poslovni koncept, pri katerem podjetja opravljajo dobrodelna dejanja in od teh dejanj prejemajo posredne finančne koristi. Proces običajno vključuje sodelovanje korporacije v nekakšnem partnerstvu, bodisi za en projekt ali dolgoročno, z neprofitno organizacijo. V procesu strateške filantropije je korporacija sposobna narediti dobro za družbo z uporabo svojih sredstev ali drugih virov za pomoč pri vrednem cilju. Tangencialna korist tega ukrepa je, da se poveča prepoznavnost blagovne znamke podjetja in da lahko javnost ustvari pozitivno povezavo s podjetjem, kar lahko pripomore k dobičku podjetja v prihodnosti.
Večina velikih korporacij je vključenih v različne dobrodelne namene. Te družbe so lahko pomemben vir financiranja za neprofitne organizacije, saj lahko zagotovijo takšno financiranje, ki ga neprofitne organizacije ne bi mogle zagotoviti nikjer drugje. Medtem ko podjetje običajno morda ne potrebuje nobenega drugega razloga za pomoč v dobrodelne namene, razen preproste želje po pomoči, lahko zagotovi nekaj posrednih koristi za svoj rezultat v procesu. Tu pride v poštev koncept strateške filantropije.
Za izvajanje strateške filantropije mora podjetje vzpostaviti nekakšen odnos z neprofitno organizacijo. To se lahko zgodi preprosto, ko korporacija donira denar za neprofitni namen izbire. Korporacija je lahko celo bolj neposredno vključena v dobrodelno organizacijo, pri čemer zagotavlja dragocene vire za namen ali celo daje svojim zaposlenim prostovoljstvo na dogodku. V nekaterih primerih lahko podjetje celo sklene dolgoročno razmerje z neprofitno skupino, ki deluje kot korporativni sponzor.
Eden najpomembnejših vidikov trženja je prepoznavnost blagovne znamke, strateška filantropija pa je odličen način za podjetja, da to dosežejo. Prepoznavnost blagovne znamke v bistvu pomeni, da ko potrošnik spozna določeno podjetje in se z njim umiri, je večja verjetnost, da bo kupil blago ali storitve tega podjetja. Pozitiven odnos z vredno dobrodelno organizacijo lahko zagotovo spodbudi, da se potrošniki dobro počutijo glede določene korporacije.
Posledično lahko strateška filantropija, ki jo izvaja korporacija, ostane v glavah potrošnikov, ko se morajo odločiti med različnimi alternativami, da bi zadovoljile svoje potrebe. Na ta način podjetje ne samo pomaga pri vrednem cilju, ampak tudi trženje, povezano z vzrokom, pomaga pri prodaji in dobičku. Podjetja morajo poskrbeti, da bodo v takšnih dogovorih vedno postavila dobrodelne koristi na prvo mesto, sicer bi se učinek na javno percepcijo lahko izkazal za nasproten od načrtovanega.
SmartAsset.