Podjetniška blagovna znamka je oblika trženja. Lahko je na primer logotip, slika ali ime, v idealnem primeru pa blagovna znamka podjetja postane povsod prisotna s svojimi izdelki ali storitvami. Slaba stran tega je, da lahko blagovna znamka, kadar izdelek ne deluje po pričakovanjih, postane omadeževana. Podjetja uporabljajo različne vrste blagovnih znamk podjetij v posebnih scenarijih. Vrsta trženja bi lahko bila obrambna in v pristopu do konkurence, praktična in zasnovana tako, da odmeva med člani gospodarstva v težavah, ali vrhunska po naravi, da bi pritegnila vzvišen življenjski slog, če naštejemo le nekaj.
Podjetja se pogosto ukvarjajo s poskusi povečanja tržnega deleža. To se lahko zgodi zaradi prednosti lastne blagovne znamke, napada na konkurenčno podjetje ali kombinacije obojega. Blagovna znamka bojevnikov je zasnovana za oboje.
Ko se konkurenca okrepi, zlasti v časih, ko se potrošniki odločajo za najbolj ekonomične rešitve, lahko trpi podjetje z vrhunsko blagovno znamko. Glede na to, da morda ni preudarno vzeti udarec in tržiti luksuzni predmet po nižjih cenah, se lahko podjetje odloči za blagovno znamko borcev. To vključuje lansiranje cenejše različice podobnega izdelka, ki skrbi za kupca s popustom, vendar bolj ali manj zadovoljuje isto potrebo kot dragi izdelek.
Blagovna znamka Fighter je zasnovana tako, da stranke odvabi od konkurenčnih znamk in jih pritegne k novi ponudbi. V najboljšem primeru potrošnik ostane pri blagovni znamki, tudi ko se obrnejo gospodarski časi. V najslabšem primeru je lahko, da se stranka trajno zmanjša z luksuznega izdelka na izdelek s popustom.
Druga vrsta blagovne znamke podjetja je osredotočanje izključno na znižanje cene artikla, da bi premagali konkurenco. Za razliko od trženja blagovnih znamk bojevnikov ta pristop zgolj sproži cenovno vojno z izdelki, ki so že na trgu. To je ekonomski pristop k blagovni znamki podjetja. Ločeno, ko podjetje uporablja svojo blagovno znamko za trženje številnih različnih izdelkov, je to znano kot krovna blagovna znamka.
Podjetniška blagovna znamka lahko vključuje tudi trženje vrhunskih izdelkov. Čeprav cena morda ni sporočilo v tej vrsti blagovne znamke podjetja, je lahko še vedno dejavnik. Prava tema te vrste trženja je v kakovosti izdelka ali storitve. Za korporacijo je bistveno, da uporablja vrhunsko blagovno znamko na način, ki doseže ustrezno demografsko skupino. V nasprotnem primeru bo trženje verjetno neučinkovito.
SmartAsset.