Ste kdaj opazili, da se oglasi na internetni strani pogosto zdijo neposredno povezani z vsebino strani? Če oseba bere stran o depresiji, je precej varna stava, da so oglasi na strani morda o zdravilih za depresijo ali terapevtih. Ta oblika oglaševanja se imenuje kontekstualni oglas in poskuša prikazati vsebino v oglasih, podobnih vsebini na strani, v upanju, da bodo bralci, ki jih zanima določena tema, bolj odprti za raziskovanje oglasov, ki se nanjo nanašajo.
Kontekstualni oglas obstaja že nekaj let in podjetja, kot je Google, so zaslužna za začetek tega trenda. Ko pisci spletnih strani ali pisci vsebine uporabljajo določene besede ali ključne besede in naslove ter se naročijo na programe, kot je Google AdSense, lahko za vsako stran nastavijo skupino kontekstualnih oglasov in bolj specifično kot je njihovo pisanje, večja je verjetnost, da se bodo oglasi ujemali. Z večjim ujemanjem kontekstualnega oglasa pride upanje, da bodo bralci kliknili na oglase, kar lahko ustvari dobiček za lastnika spletne strani in podjetje, ki ustvarja oglase.
Obstaja veliko načinov za prikaz kontekstualnega oglasa. Lahko so navadno besedilo na strani strani, pojavna okna, ki se pojavijo, ko ljudje miško premaknejo nad besedami, ali pa se pojavijo v drugih oblikah. Ker je oglaševanje postalo bolj izpopolnjeno, lahko takšni oglasi vključujejo ne le povezave, ki jih je mogoče klikniti, ampak tudi zvočne ali video posnetke.
Za lastnika spletnega mesta, tudi tistega, katerega cilj je zagotavljanje informacij ali pisanje o ljubljeni temi, lahko prijava z enim ali več kontekstnimi oglasnimi programi ohranja spletno mesto in ustvarja z dobičkom. Po drugi strani pa obstaja nekaj primerov, ko je treba kontekstualne oglase skrbno pretehtati ali pa niso smiselni. Podjetje, ki prodaja izdelke, na primer, morda ne bo želelo kontekstualnih oglasov, razen svojih, na svojem spletnem mestu. Pošiljanje potencialnih kupcev na druga spletna mesta ne bi imelo velikega smisla.
Pomembna je tudi umestitev oglasov. Pošiljanje stranke izven spletnega mesta, ko je cilj, da ostane na strani, da klikne več oglasov, je morda nekaj napake. Namesto tega se je dokaj enostavno naučiti kode HTML, ki omogoča, da se kontekstualni oglas odpre v pojavnem oknu, ne da bi ljudi premaknili s trenutne strani. Ta koda je smiselna za večino lastnikov spletnih mest.
S kontekstualnim oglasom je nekaj težav, ki so povezane s tem, kaj se obravnava v kontekstu ali je usklajeno z vsebino. Zelo občutljive teme lahko prikažejo oglase v neposrednem nasprotju z zajetim gradivom. Članek o anoreksiji bi lahko na primer ustvaril oglase o dietnih tabletah. Včasih se morajo ljudje prepričati, da članek ali stran ne vsebuje oglasov, da bi se izognili tovrstnemu nenaklonjenemu in protislovnemu sporočilu.
SmartAsset.