Uporaba seruma za obraz je sredstvo za reševanje različnih težav z nego kože globoko pod površino kože. Ti tanki, visoko koncentrirani tretmaji za obraz vsebujejo visoke ravni hranilnih sestavin, kot so vitamini, aminokisline in eterična olja, ki pomagajo povrniti vlago in elastičnost koži, hkrati pa uravnavajo proizvodnjo olja. Vsak serum je lahko namenjen reševanju določene pritožbe glede nege kože, zato so koristi njegove uporabe lahko različne. Najpogostejše koristi vključujejo hidracijo, povečano prehrano, posvetlitev kože in preprečevanje aken.
Številne prednosti uporabe seruma za obraz izhajajo iz najbolj prepoznavne značilnosti izdelka: zelo visoke koncentracije aktivnih sestavin v primerjavi z večino drugih izdelkov za nego kože. Medtem ko večina vlažilnih krem in drugih krem za obraz vsebuje le 5–10 % aktivnih sestavin, lahko serum vsebuje do 70 % aktivnih sestavin. Ti močni izdelki so sposobni dostaviti veliko večjo koncentracijo hranil globlje v kožo.
Visoke koncentracije vitaminov, kot sta C in E, so odgovorne za številne koristi, povezane z uporabo seruma za obraz. Ena od prednosti vitaminov je ohranjanje kože nahranjene in zdrave, ki ščiti pred prostimi radikali in drugimi okoljskimi poškodbami, ki lahko povzročijo gube in povešanje kože. Vitamin C, ki je priljubljena sestavina številnih serumov, je še posebej cenjen zaradi svojih učinkov proti staranju in posvetlitvi kože, saj olajša razbarvanje in izenači ten kože. Druga prednost uporabe seruma je, da nekateri lokalno uporabljeni vitamini, zlasti vitamina C in E, preprečujejo poškodbe sonca.
Serum za obraz je lahko koristen tudi zaradi svojih vlažilnih lastnosti. Nekateri serumi vsebujejo hidratantna eterična olja, ki pomagajo pri uravnavanju naravne proizvodnje olja v koži. Drugi lahko vsebujejo hialuronsko kislino, vlažilno sestavino, ki je pogosta v izdelkih za nego kože, ki pomaga navlažiti kožo ter izboljša prožnost in elastičnost. Prednost uporabe seruma pred navadno vlažilno kremo, ki vsebuje eterična olja ali hialuronsko kislino, je v tem, da se serumi hitro vpijejo v kožo in lahko dosežejo globlje v nižje plasti kože, ki jih kreme in geli lahko pogrešajo. Nekateri ljudje morda ugotovijo, da samo serum za obraz zagotavlja dovolj vlage za njihovo kožo, v primerih zelo suhe kože pa lahko serum nanesemo pred vlažilno kremo.
Ker se serumi za obraz tako hitro vpijejo, so koristni tudi za ljudi z mastno ali aknasto kožo. Tanka, skoraj vodena tekstura serumov omogoča, da se hranila globoko potopijo, ne da bi pustili mastnih ostankov na koži, da bi zamašili pore in spodbudili izbruhe. Globoko prodirajoča vlaga pomaga tudi pri uravnavanju naravne proizvodnje olja; ljudje z mastno kožo se pogosto izogibajo vlažilnim kremam zaradi strahu pred poslabšanjem težave, če pa mastna koža postane presuha, žleze lojnice proizvajajo še več olja za kompenzacijo. Uporaba seruma ima dvojno korist, saj kožo nahrani z zdravimi, vlažilnimi hranili brez zamašitve por.