Slogan je slogan, ki jedrnato, nepozabno in opisno povzema podjetje ali izdelek. Umetnost izdelave enega je precej zapletena in več svetovalnih podjetij je dejansko specializiranih za ustvarjanje sloganov za svoje stranke. Dobro sestavljen slogan lahko traja v glavah potrošnikov leta; nekateri slogani so dejansko preživeli svoje izdelke. Ko ima podjetje dobro enega, ga vključi v vse svoje trženjske materiale, da ga vzbudi v mislih potrošnikov, tako da o tem podjetju pogosto razmišljajo.
Številne panoge uporabljajo slogane. Filmi so po njih znani in mnogi filmi so vstopili v popularno kulturo, ne glede na kakovost samega filma. Mnogi ljudje se na primer sklicujejo na »oditi tja, kamor še ni šel še noben človek«, ne da bi se zavedali, da se sklicujejo na filme Star Trek. Slogan filma je običajno vključen na plakat in v predoglede filma, znane filmske franšize pa lahko začnejo zgodnje kampanje s skrivnostnimi plakati, ki prikazujejo samo slogan za franšizo in nič drugega.
Pri oglaševanju izdelkov lahko slogani in jingli ustvarijo ali pokvarijo izdelek. Marsikdo se spomni, da se M&M “topi v ustih, ne v roki”, ko so v slaščičarni, ali “ne jezi se, veseli se”, ko kupujejo vrečke za smeti. Ena za izdelek je običajno vključena v reklame in tiskane oglase, včasih pa tudi na embalažo izdelka, tako da, če se kdo spomni, da je slišal za “hitrejše zbiralce” na televiziji, lahko ugotovi, katere znamke papirnatih brisač naveden oglas.
Organizacije uporabljajo tudi slogane za blagovno znamko sebe in svoje družine izdelkov. Apple je nekoč na primer prosil svoje uporabnike, naj “razmišljajo drugače”, Allstate pa svojim strankam sporoča, da so “v dobrih rokah”. Ti slogani so namenjeni spodbujanju pozitivnega splošnega pogleda na zadevno podjetje in spodbujanju potencialnih strank, da se ob tem podjetju dobro počutijo. Nekatera podjetja uporabljajo jezik tudi v sloganih, na primer »za negativne ljudi« za podjetje s kamerami.
Slogoni so tako globalno razširjeni, da bi mnogi verjetno prepoznali večino, če ne vse, zgoraj omenjenih podjetij samo po njihovih sloganih. Večina posameznikov lahko verjetno ustvari zajeten seznam, če se usedejo in razmišljajo o njem za trenutek, ljudje pa bi se lahko celo ujeli, da ga uporabljajo v obliki snežnega klona v pogovoru.